Mercado Pago es el ecosistema de pagos y cobros más grande de América Latina, que procesa más de 110 000 millones de dólares estadounidenses y cuenta con más de 50 millones de usuarios en más de 18 países, siendo el mayor holding de tecnología financiera. Su misión no es otra que democratizar el acceso a los servicios financieros en todo el mundo. Así que no podía quedarse ahí, había llegado el momento de seguir expandiéndose.
El desafío
Para llevar su expansión al siguiente nivel, necesitaban escalar su crecimiento en Argentina, México y Brasil. Esto implicó no solo crecer en términos de nuevos usuarios, sino también impulsar la participación de la aplicación y los usuarios activos mensuales (MAU) para aumentar las transacciones en la aplicación.
La solución
Mercado Pago se asoció con el equipo de medios de pago de Winclap para diversificar y ampliar sus campañas de UA en varios canales de medios de pago, activando nuevos canal programático.
Diversificar los medios de pago significa invertir en nuevos canales que puedan encontrar usuarios adicionales relevantes para mostrar los anuncios. Por lo tanto, estas nuevas plataformas pueden generar un mayor rendimiento marginal de la inversión (ROI). En términos más simples, atraerá a más usuarios por cada dólar gastado. Esto hace que la compra de medios sea más eficiente.
(Para obtener más información sobre la diversificación de los canales, visita esta artículo)
Una estrategia creativa específica para cada canal:
Mercado Pago y Winclap's trabajaron juntos para alinear una estrategia creativa que siguiera las mejores prácticas de cada canal programático. Esto implicó diversificar las creatividades publicitarias para aprovechar todas las ubicaciones de anuncios en estas redes de aplicaciones, incluyendo imágenes, vídeos y banners con CTA claras que atrajeran y convirtieran a nuevos usuarios.
