Pago Market é o maior ecossistema de pagamentos e cobranças da América Latina, processando mais de 110 bilhões de dólares americanos e mantendo mais de 50 milhões de usuários em mais de 18 países, sendo a maior holding de fintech. Sua missão é nada menos que democratizar o acesso aos serviços financeiros em todo o mundo. Então, não podia parar por aí, era hora de continuar expandindo.
O desafio
Para levar sua expansão ao próximo nível, eles precisavam escalar seu crescimento na Argentina, México e Brasil. Isso envolveu não apenas o crescimento em termos de novos usuários, mas também impulsionar o engajamento do aplicativo e os usuários ativos mensais (MAU) para aumentar as transações no aplicativo.
A solução
O Mercado Pago fez parceria com a equipe de mídia paga da Winclap para diversificar e escalar suas campanhas de UA em vários canais de mídia paga, ativando novos canal programático.
Diversificar a mídia paga significa investir em novos canais que encontrariam usuários adicionais relevantes para exibir os anúncios. Assim, essas novas plataformas podem trazer maiores retornos marginais sobre o investimento (ROI). Em termos mais simples, ele trará mais usuários para cada dólar gasto. Isso torna a compra de mídia mais eficiente.
(Para saber mais sobre a diversificação de canais, visite este artigo)
Uma estratégia criativa específica para cada canal:
O Mercado Pago e a Winclap's trabalharam juntos para alinhar uma estratégia criativa que seguisse as melhores práticas de cada canal programático. Isso significou diversificar os criativos de anúncios para explorar cada posicionamento de anúncio nessa rede de aplicativos, envolvendo imagens, vídeos e banners com CTAs claros que atrairiam e converteriam novos usuários.
