El objetivo
Limón es una de las principales empresas de criptomonedas de Argentina. Su misión es permitir que más personas accedan a las criptomonedas de una manera fácil gracias a su variedad de productos y su amigable experiencia de usuario. Lemon combina lo mejor de las finanzas tradicionales con las criptomonedas, lo que la convierte en la puerta de entrada perfecta al mundo de las criptomonedas.
Limón quería ampliar su adquisición de usuarios mediante el desbloqueo de nuevos canales y llegar a nuevas audiencias. Sin embargo, cuando intentaron invertir en nuevos medios, el equipo de rendimiento descubrió que muchos de sus esfuerzos no habían demostrado ser graduales. Esto significa que estaban aumentando el presupuesto, pero no estaban viendo un incremento en los eventos. Para escalar de verdad, Lemon necesitaba encontrar un canal que proporcionara más usuarios nuevos.
Cuando se enteraron de la prueba beta que permitía a los anunciantes de criptomonedas entrar TikTok, sabían que era una gran oportunidad para hacer crecer su base de usuarios.
La solución
Limón decidió ejecutar TikTok Ads para captar nuevos usuarios que realizaran sus primeras transacciones en la aplicación. Sus campañas de rendimiento no solo tenían que ser graduales, sino también eficientes: para ellas era fundamental mantener el CPA por debajo de su objetivo definido.
Sin embargo, la publicidad en TikTok requiere una experiencia en medios muy diferente a la de otros canales sociales. Los creativos son una palanca clave para optimizar el rendimiento en este medio. Y ser creativo en TikTok significa producir vídeos auténticos, con UGC, sonoros, verticales y cortos, al tiempo que se utilizan creadores y tendencias. De eso se trata la mentalidad de TikTok: hacer TikToks, no anuncios.
Los resultados
Las campañas de TikTok le proporcionaron a Lemon importantes ahorros de costos al adquirir nuevos usuarios y compradores. El IPC fue del — 60% frente al objetivo y el CPA del -63% frente al objetivo! Además, superaron su objetivo de nuevas cuentas en un 120%. Para colmo, los anuncios creativos de Lemon se clasificaron rápidamente entre Los 10 mejores anuncios de alto rendimiento de TikTok en Argentina. El equipo nunca había alcanzado estas cifras en ninguna otra plataforma digital durante el primer mes de sus campañas.
Esto vino a demostrar qué tan valiosas son las audiencias de TikTok, con una gran proporción de usuarios únicos que es poco probable que se encuentren en otras plataformas de redes sociales.
Hoy para Lemon, TikTok se ha convertido en mucho más que un poderoso canal para la adquisición de usuarios. Desde comunicar nuevas funciones de la aplicación hasta lanzar nuevos proyectos empresariales, la plataforma se ha convertido en un espacio clave para interactuar con sus audiencias.
«Siempre supimos de la enorme oportunidad que teníamos en TikTok. Era muy importante no centrarnos en hacer anuncios, sino en hacer TikToks. Encontrar un socio como Winclap Creative Studio fue clave para crear vídeos modernos y divertidos que nos ayudaran no solo a comunicar todos los beneficios de Lemon de una manera sencilla, sino también, y lo que es más importante, a obtener mejores resultados. También estamos muy contentos con la asociación que tenemos con IMS, que fue clave para convertir a Lemon en una de las primeras empresas de criptomonedas argentinas en anunciarse en TikTok. Los resultados de esta campaña son el resultado de la sinergia y el trabajo en equipo entre nuestros equipos».
- Cristiano Gaitán, responsable de rendimiento: Lemon Cash
