O objetivo
Limão é uma das principais empresas de criptografia da Argentina. Sua missão é permitir que mais pessoas acessem criptomoedas de maneira fácil, graças à variedade de produtos e à sua experiência de usuário amigável. O Lemon combina o melhor das finanças tradicionais com criptomoedas, tornando-se a porta de entrada perfeita para o mundo criptográfico.
Limão queria escalar a aquisição de usuários desbloqueando novos canais e alcançando novos públicos. No entanto, quando tentaram investir em novas mídias, a equipe de desempenho descobriu que muitos de seus esforços não se revelaram incrementais. Isso significa que eles estavam aumentando o orçamento, mas não estavam vendo um incremento nos eventos. Para realmente escalar, Lemon precisava encontrar um canal que fornecesse novos usuários incrementais.
Quando souberam do teste beta que permitia a entrada de anunciantes de criptomoedas TikTok, eles sabiam que era uma grande oportunidade de aumentar sua base de usuários.
A solução
Limão decidiu executar o TikTok Ads para adquirir novos usuários fazendo suas primeiras transações no aplicativo. Suas campanhas de desempenho precisavam ser não apenas incrementais, mas também eficientes: era fundamental que elas mantivessem o CPA abaixo da meta definida.
No entanto, publicidade em O TikTok exige uma experiência em mídia bem diferente de outros canais sociais. Os criativos são uma alavanca fundamental para otimizar o desempenho nessa mídia. E ser criativo no TikTok significa produzir vídeos autênticos, UGC, sonoros, verticais e curtos, enquanto usa criadores e tendências. É disso que trata a mentalidade do TikTok: criar TikToks, não anúncios.
Os resultados
As campanhas do TikTok trouxeram à Lemon uma economia significativa de custos na aquisição de novos usuários e compradores. O CPI foi de — 60% versus meta e CPA -63% versus meta! Além disso, eles excederam a meta de suas novas contas em 120%. Além disso, os anúncios criativos da Lemon foram rapidamente classificados entre Os 10 principais anúncios de alto desempenho do TikTok na Argentina. A equipe nunca havia alcançado esses números em nenhuma outra plataforma digital durante o primeiro mês de suas campanhas.
Isso veio para provar quão valioso é o público do TikTok, com uma grande proporção de usuários únicos que provavelmente não serão encontrados em outras plataformas de mídia social.
Hoje para Lemon, O TikTok se tornou muito mais do que um canal poderoso para aquisição de usuários. Desde a comunicação de novos recursos do aplicativo até o lançamento de novos projetos da empresa, a plataforma se transformou em uma espaço chave para interagir com seu público.
“Sempre soubemos da grande oportunidade que tínhamos no TikTok. Era muito importante focar não em fazer anúncios, mas sim em fazer TikToks. Encontrar um parceiro como o Winclap Creative Studio foi fundamental para criar vídeos modernos e engraçados que nos ajudaram não apenas a comunicar todos os benefícios do Lemon de uma forma fácil, mas também, e o mais importante, a obter melhores resultados. Também estamos muito felizes com a parceria que temos com a IMS, que foi fundamental para transformar a Lemon em uma das primeiras empresas argentinas de criptografia a anunciar no TikTok. Os resultados desta campanha são o resultado da sinergia e do trabalho em equipe entre nossas equipes.”
- Christian Gaitan, Líder de desempenho - Lemon Cash
