Instagram ha sido durante mucho tiempo sinónimo de creatividad global. Con más de 2.800 millones de usuarios activos al mes, reúne a comunidades enteras a través de la expresión creativa cotidiana.
Sin embargo, en México, donde millones de usuarios utilizan la plataforma mensualmente, se enfrentaron al desafío de aumentar la relevancia y la participación en Instagram, ya que es un país en el que Facebook es el primero. El desafío era específico: aumentar la participación entre los usuarios de 18 a 55 años.
Facebook tiene una posición más fuerte en el país por varias razones: llegó antes y se convirtió en la red social de referencia, y la mayoría de las personas, especialmente las mayores de 30 años, ya tienen sus círculos sociales, familiares y grupos comunitarios allí. Es difícil dejar ese hábito. Facebook es una «ventanilla única» para noticias, memes, vídeos, grupos, mercados y eventos. Por otro lado, Instagram a menudo se percibe como más atractivo desde el punto de vista estético y ambicioso.
Cuando Meta necesitó elegir un socio para esta campaña, recurrió a Winclap, gracias a su colaboración continua en la creación de contenido de marca en toda América Latina.
El desafío
El objetivo era producir contenido auténtico y relevante que alentara a los usuarios a usar Instagram como una extensión natural de su creatividad.
Necesitaban una mezcla de talento tan diversa como la de México para reflejar de manera auténtica la cultura del país.
«Teníamos que crear una red de creadores que compartieran contenido que no pareciera un anuncio. Era un desafío creativo, cultural y operativo».
— Camila Mujica, Socio de contenido, gerente de socios de contenido @Winclap.
El enfoque
Bajo el lema»Sigue para conectarte más. Explore para inspirarse. Comparte para expresarte», Winclap dirigió la estrategia creativa y la ejecución de principio a fin, desde la búsqueda hasta las últimas publicaciones.
1. Exploración estratégica y cocreación de contenido
Todo empezó con una rigurosa curaduría: 137 creadores fueron seleccionados no solo por su alcance, sino también por su capacidad para conectarse con la cultura clave. nichos en Instagram México.
Priorizaron sectores como la comedia, la moda, la música, las relaciones y la belleza, espacios donde la conversación fluía de forma natural.
Cada creador recibió un resumen creativo personalizado, adaptado a su estilo y comunidad.
2. Una narrativa viva construida por creadores
En lugar de una campaña estática, Winclap propuso ganarse la vida, historia serializada y en constante evolución.
La estrategia creativa conectó a personas influyentes de alto perfil y voces emergentes a través de menciones, reacciones y publicaciones cruzadas.
Esto creó una «cadena de contenido» que mantuvo la narrativa circulando entre diferentes audiencias, amplificando el mensaje sin sacrificar la autenticidad.
3. Distribución diseñada para escalar sin perder el alma
La narración tenía que moverse y escalar. Para lograrlo, el equipo utilizó publicaciones orgánicas, publicaciones de asociaciones y publicaciones oscuras para ampliar el alcance y, al mismo tiempo, mantener la autenticidad de cada voz.
Las herramientas interactivas animaron a los usuarios a unirse a las tendencias y conversaciones:
- Add Yours Music Sticker: impulsó la participación orgánica en las tendencias musicales
- Pegatina Reveal: invitaron a la interacción directa a través de DM, fortaleciendo la conexión entre el creador y el fan
- Adhesivo Frames: permitió compartir historias nostálgicas con un diseño de estilo Polaroid
4. Anclaje cultural: Día de Muertos en Instagram
Para reforzar la relevancia local, la campaña aprovechó una de las tradiciones más emblemáticas de México con una activación en Roma Norte durante el Día de Muertos.
Un mural interactivo diseñado por artistas invitó a la comunidad a dejar sus nombres y mensajes en honor a sus seres queridos.
- El diseño combinó imágenes del Día de Muertos con elementos de Instagram.
- Un código QR permitía a los visitantes acceder a una plantilla digital que podían usar en sus historias.
Creadores como @los_chicaneros amplificó la experiencia, demostrando que la conexión cultural no conoce fronteras.
Resultados
Lo que comenzó como un resumen se convirtió en una operación creativa a gran escala.
Winclap orquestó el contenido, los mensajes y las imágenes con precisión, manteniendo siempre la autenticidad de la voz, la relevancia cultural y la cohesión visual.
El resultado fue más allá de una campaña:
- Instagram se ha consolidado como un espacio para la expresión creativa genuina.
- Cientos de voces se unieron para formar una narración única, viva y coherente.
- La campaña demostró que una ejecución nativa, culturalmente relevante y conectada emocionalmente puede transformar la forma en que los usuarios interactúan con una plataforma.
Fue una experiencia colectiva construida dentro de Instagram, con una calidad editorial y un cuidado curatorial dignos de la plataforma.
Conclusión
No se trataba solo de contenido. Se trataba de la ejecución.
Acerca de cómo una visión ambiciosa puede hacerse realidad cuando cada detalle, desde la exploración hasta la última pegatina, se maneja con obsesión creativa.
El objetivo no consistía solo en obtener resultados empresariales, sino también en generar un cambio cultural a través de una campaña que utilizara contenido generado por creadores y promoviera los momentos culturales. Esta campaña tuvo un impacto directo en la forma en que los usuarios consumen el contenido y en las plataformas en las que eligen usarlo.
