O Instagram sempre foi sinônimo de criatividade global. Com mais de 2,8 bilhões de usuários ativos por mês, ele reúne comunidades inteiras por meio da expressão criativa diária.
No entanto, no México, onde milhões de usuários usam a plataforma mensalmente, eles enfrentaram o desafio de aumentar a relevância e o engajamento no Instagram, já que é um país que prioriza o Facebook. O desafio era específico: aumento do engajamento entre usuários de 18 a 55 anos.
O Facebook ocupa uma posição mais forte no país por vários motivos: chegou mais cedo e se tornou a rede social preferida, e a maioria das pessoas, especialmente aquelas com mais de 30 anos, já tem seus círculos sociais, familiares e grupos comunitários lá. É difícil quebrar esse hábito. O Facebook é um “balcão único” para notícias, memes, vídeos, grupos, mercado e eventos. Por outro lado, O Instagram costuma ser visto como mais esteticamente agradável e ambicioso.
Quando a Meta precisou escolher um parceiro para essa campanha, eles recorreram à Winclap, graças à sua colaboração contínua na criação de conteúdo de marca em toda a América Latina.
O desafio
O objetivo era produzir conteúdo autêntico e relevante que incentivasse os usuários a usar o Instagram como uma extensão natural de sua criatividade.
Eles precisavam de uma mistura de talentos tão diversos quanto o México para refletir autenticamente a cultura do país.
“Tivemos que criar uma rede de criadores que compartilhassem conteúdo que não parecesse um anúncio. Foi um desafio criativo, cultural e operacional.”
— Camila Mujica, Parceiro de conteúdo, gerente de parceiros de conteúdo @Winclap.
A abordagem
Sob a bandeira”Siga para se conectar mais. Explore para se inspirar. Compartilhe para se expressar”, Winclap liderou a estratégia criativa e a execução de ponta a ponta, desde a pesquisa até os cargos finais.
1. Escotismo estratégico e cocriação de conteúdo
Tudo começou com uma curadoria rigorosa: 137 criadores foram selecionados não apenas por seu alcance, mas também por sua capacidade de se conectar com as principais culturas nichos no Instagram México.
Eles priorizaram setores como comédia, moda, música, relacionamentos e beleza — espaços onde a conversa fluía naturalmente.
Cada criador recebeu um brief criativo personalizado, adaptado ao seu estilo e comunidade.
2. Uma narrativa viva construída por criadores
Em vez de uma campanha estática, a Winclap propôs viver, história serializada e em constante evolução.
A estratégia criativa conectou influenciadores de alto perfil e vozes emergentes por meio de menções, reações e postagens cruzadas.
Isso criou uma “cadeia de conteúdo” que manteve a narrativa circulando em diferentes públicos, amplificando a mensagem sem sacrificar a autenticidade.
3. Distribuição projetada para escalar sem perder a alma
A narrativa teve que se mover e escalar. Para conseguir isso, a equipe utilizou publicações orgânicas, publicações de parceria e postagens obscuras para ampliar o alcance e, ao mesmo tempo, manter a autenticidade de cada voz.
As ferramentas interativas incentivaram os usuários a participarem das tendências e das conversas:
- Adicione seu adesivo de música: impulsionou a participação orgânica nas tendências musicais
- Adesivo de revelação: convidou a interação direta por meio de DMs, fortalecendo a conexão criador-fã
- Adesivo de molduras: permitiu o compartilhamento nostálgico de histórias com um design no estilo Polaroid
4. Ancoragem cultural: Día de Muertos no Instagram
Para reforçar a relevância local, a campanha aproveitou uma das tradições mais icônicas do México com uma ativação em Roma Norte durante o Día de Muertos.
Um mural interativo criado por um artista convidou a comunidade a deixar seus nomes e mensagens em homenagem aos entes queridos.
- O design combinou o visual do Día de Muertos com elementos do Instagram.
- Um código QR forneceu aos visitantes acesso a um modelo digital que eles poderiam usar em suas histórias.
Criadores como @los_chicaneros ampliou a experiência, mostrando que a conexão cultural não conhece fronteiras.
Resultados
O que começou como um resumo se transformou em uma operação criativa em grande escala.
A Winclap orquestrou o conteúdo, as mensagens e os visuais com precisão, sempre mantendo a autenticidade da voz, a relevância cultural e a coesão visual.
O resultado foi além de uma campanha:
- O Instagram se consolidou como um espaço para uma expressão criativa genuína.
- Centenas de vozes se uniram para formar uma narrativa única, viva e coerente.
- A campanha demonstrou que uma execução nativa, culturalmente relevante e emocionalmente conectada pode transformar a forma como os usuários interagem com uma plataforma.
Foi uma experiência coletiva construída dentro do Instagram, com qualidade editorial e cuidado curatorial dignos da plataforma.
Conclusão
Não se tratava apenas de conteúdo. Era sobre execução.
Sobre como uma visão ambiciosa pode ganhar vida quando cada detalhe, desde a observação até o adesivo final, é tratado com obsessão criativa.
O objetivo não era apenas obter resultados comerciais, mas também gerar uma mudança cultural por meio de uma campanha que utilizava conteúdo gerado por criadores e ancorava momentos culturais. Essa campanha impactou diretamente a forma como os usuários consomem conteúdo e as plataformas nas quais eles escolhem usá-lo.
