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Durante el torneo de fútbol más importante del año, LG lanzó en TikTok un desafío bajo el formato Branded Mission: mostrar cómo su tecnología une a hinchas rivales. Más de 350 creators de Brasil construyeron, video a video, una de sus campañas más co-creadas en la plataforma.
Contexto
Durante el torneo de fútbol más importante del año, la audiencia y la emoción colectiva se disparan. El desafío de LG era estar presente de forma relevante y nativa a TikTok, sin publicidad tradicional: activar a la comunidad para generar contenido auténtico en un momento en que el fútbol y sus rivalidades cotidianas dominaban el feed.
La idea
El concepto creativo, A Paixão Nos Faz Grande ("la pasión nos hace grandes"), partió de un insight simple: a la hora del partido, hasta las rivalidades más arraigadas quedan de lado. Los videos mostraban esa transición: un producto LG convertía a los rivales en hinchas unidos. Toda pieza llevaba el hashtag oficial, #NossapaixaonosfazgrandesLG.
Cada creator narró su propia rivalidad: discusiones sobre la temperatura del departamento, los tiempos de respuesta a los mensajes y la típica discordia entre hermanos. En cada historia, un producto LG entraba en escena y la disputa se disipaba.
Estrategia
La estrategia combinó timing, formato y comunidad. LG aprovechó el torneo de fútbol más importante del año como ventana de máxima atención, adoptó el formato nativo Branded Mission en lugar de publicidad tradicional y conectó con una tendencia ya instalada en TikTok: las rivalidades cotidianas. Sobre esa base, puso a los creators en el centro de la ejecución.
La ejecución siguió una secuencia clara, desde el lanzamiento del desafío hasta la medición del impacto:
- Dsafío con una consigna creativa: un proyecto customizado de TTCX en formato Branded Mission, que invitaba a la comunidad a mostrar cómo un producto LG transformaba a hinchas rivales en hinchas unidos.
- Respuesta de la comunidad. Más de 350 creators de todo Brasil publicaron sus propios videos respondiendo al desafío.
- Curaduría. El equipo revisó el conjunto de videos recibidos y seleccionó las historias más auténticas.
- Amplificación paga. Los videos curados se potenciaron con formatos premium de TikTok, TopView y Branded Mission.
- Medición. El impacto se midió con un Brand Lift Study de TikTok, para cuantificar el efecto de la campaña en métricas de marca.
Resultados
Los números, tomados del reporte de TikTok, muestran el impacto en tres frentes:
Comunidad (#NossapaixaonosfazgrandesLG)
- 583 videos creados por 350 creators
- 132M de reproducciones y 222.387 visitas a la página del hashtag
Medios pagos
- 36,4M de alcance y 997K clics
Brand Lift Study
- +4,4% en Ad Recall (benchmark de categoría: 2%-3%)
- +2,9% en Familiaridad de marca (benchmark de categoría: 1%-2%)
Aprendizajes
El caso confirma que el contenido nativo, con timing cultural y creators al frente, deja de sentirse como publicidad y mueve métricas de marca reales. La curaduría (tendencias, situaciones cotidianas y producto integrado con naturalidad) fue la pieza que sostuvo esa calidad a escala, y queda como base para las próximas campañas de LG en TikTok.
Sobre el cliente
LG es un líder global en tecnología, con un portafolio que abarca televisores, línea blanca, climatización y electrónica de consumo. Su presencia en Latinoamérica y Brasil combina solidez tecnológica con una estrategia digital de vanguardia.
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