El Día de la Madre en Brasil no es solo una fecha más en el calendario: es uno de los momentos más esenciales para el comercio minorista, cuando las marcas buscan ser parte de la conversación cultural y conectarse con millones de familias durante una ocasión cargada de emociones.
Hering, una de las empresas más emblemáticas del país, aprovechó este momento para lanzar su nueva colección y fortalecer su conexión con los consumidores de una manera moderna, identificable e inspiradora.
Para lograrlo, se asoció con Estudio Winclap, un aliado estratégico para construir narrativas creativas que conecten a las marcas con las personas. Tras un primer proyecto exitoso, Hering y Winclap unieron sus fuerzas una vez más en una campaña que combinó creatividad, relevancia cultural y ejecución impecable.
El enfoque
La estrategia se diseñó para destacan el estilo y la versatilidad de la colección, con un fuerte enfoque en el comportamiento en las redes sociales.
La campaña priorizada formatos nativos y creadores con autenticidad genuina — aquellos capaces de inspirar y resonar entre el público con motivo del Día de la Madre.
Cobró vida a través de seis Instagram Reels, cada uno con un formato de «prueba» en el que los creadores mostraban las piezas y sugerían ideas para regalos de una manera ligera, estética y atractiva.
Esta narración emotiva pero directa reforzó el posicionamiento de Hering como marca cercana y contemporánea que entiende a su audiencia y celebra los lazos familiares con autenticidad.
La selección de los creadores fue esencial para garantizar la diversidad de estilos y una conexión genuina con las diferentes comunidades:
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- Flavia Akemi, conocida por su conexión estética con la moda.
- Eduarda Henriques, quien aportó naturalidad y conversaciones honestas.
- Manu Viana, con frescura y compromiso orgánico.
- Maju Torres, con un estilo fuerte y distintivo.
- Bianca Darruiz, que destacaron por su alta tasa de participación.
- Víctor Arruda, quien añadió diversidad y amplió el espacio de la moda masculina.
La combinación de contenido orgánico y medios de pago garantizó un equilibrio entre un alcance masivo y un compromiso de calidad. Winclap Studio dirigió todo el proceso, desde la selección y la negociación hasta la gestión de los creadores, garantizando una entrega integrada con coherencia visual y narrativa.
Resultados
El impacto fue inmediato: la campaña alcanzó más de 42 millones de visitas, llevando la nueva colección a un público mucho más allá de la base combinada de seguidores de los creadores (294 000).
Otro punto a destacar fue el número de partidas guardadas (647) — un indicador claro de que el contenido se percibió como lo suficientemente inspirador y valioso como para volver a visitarlo más adelante.
Más allá de los números, la campaña solidificó la presencia digital de Hering, reforzando la marca como sinónimo de autenticidad, estilo y conexión emocional.
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Conclusión
El caso Hering demuestra el poder de estrategias creativas que unen a marcas y creadores en torno a historias reales, con una ejecución ágil, una selección precisa y una narración culturalmente relevante.
Winclap y Hering desarrollaron una campaña que inspiró, involucró y creó valor tanto para el público como para la marca.
Más que un éxito de actuación, fue una celebración de la creatividad y la colaboración, lo que demostró que cuando las grandes ideas se unen a grandes asociaciones, el impacto es inmediato y duradero.
