O Dia das Mães no Brasil não é apenas mais uma data no calendário — é um dos momentos mais essenciais para o varejo, quando as marcas pretendem fazer parte da conversa cultural e se conectar com milhões de famílias durante uma ocasião carregada de emoção.
A Hering, uma das empresas mais icônicas do país, aproveitou esse momento para lançar sua nova coleção e fortalecer sua conexão com os consumidores de uma forma moderna, identificável e inspiradora.
Para conseguir isso, fez parceria com Estúdio Winclap, um aliado estratégico na construção de narrativas criativas que conectam marcas e pessoas. Depois de um primeiro projeto bem-sucedido, Hering e Winclap uniram forças mais uma vez em uma campanha que combinou criatividade, relevância cultural e execução impecável.
A abordagem
A estratégia foi projetada para destaque o estilo e a versatilidade da coleção, com um forte foco no comportamento nas redes sociais.
A campanha foi priorizada formatos e criadores nativos com autenticidade genuína — aqueles capazes de inspirar e ressoar com o público no Dia das Mães.
Ele ganhou vida por meio de seis Instagram Reels, cada um usando um formato de “teste”, em que os criadores exibiam as peças e sugeriam ideias para presentes de uma forma leve, estética e envolvente.
Essa narrativa emocional, mas direta reforçou o posicionamento da Hering como uma marca próxima e contemporânea que compreende seu público e celebra os laços familiares com autenticidade.
A seleção do criador foi essencial para garantir a diversidade de estilos e uma conexão genuína com diferentes comunidades:
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- Flávia Akemi, conhecida por seu olhar estético e conexão com tendências.
- Eduarda Henriques, que trouxe naturalidade e conversas honestas.
- Manu Viana, com frescor e engajamento orgânico.
- Majú Torres, com um estilo forte e distinto.
- Bianca Darruiz, que se destacaram com uma alta taxa de engajamento.
- Vítor Arruda, que agregou diversidade e expandiu o espaço da moda masculina.
A combinação de conteúdo orgânico e mídia paga garantiu um equilíbrio entre alcance massivo e engajamento de qualidade. O Winclap Studio liderou todo o processo — da curadoria e negociação ao gerenciamento de criadores — garantindo uma entrega integrada com consistência visual e narrativa.
Resultados
O impacto foi imediato: a campanha alcançou mais de 42 milhões de visualizações, levando a nova coleção a um público muito além da base combinada de seguidores dos criadores (294 mil).
Outro destaque foi o número de salvamentos (647) — um indicador claro de que o conteúdo foi percebido como inspirador e valioso o suficiente para ser revisitado posteriormente.
Além dos números, a campanha solidificou a presença digital da Hering, reforçando a marca como sinônimo de autenticidade, estilo e conexão emocional.
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Conclusão
O caso Hering mostra o poder do estratégias criativas que unem marcas e criadores em torno de histórias reais, com execução ágil, curadoria precisa e narrativa culturalmente relevante.
A Winclap e a Hering desenvolveram uma campanha que inspirou, engajou e criou valor tanto para o público quanto para a marca.
Mais do que um sucesso de desempenho, foi uma celebração da criatividade e da colaboração, provando que, quando grandes ideias se encontram com grandes parcerias, o impacto é imediato e duradouro.
