Como a LG transformou uma rivalidade do futebol em uma campanha construída por 350 criadores no TikTok

Contexto

Durante o maior torneio de futebol do ano, a audiência e a paixão coletiva entram em ascensão. O desafio da LG era consolidar uma presença relevante e nativa no TikTok sem depender da publicidade tradicional: ativando a comunidade para gerar conteúdo autêntico em um momento no qual o futebol e as rivalidades do dia a dia dominavam o feed.

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O Conceito

O conceito criativo, "A Paixão Nos Faz Grandes LG", nasceu de um insight simples: na hora do jogo, até as rivalidades mais enraizadas são deixadas de lado. Os vídeos destacaram essa transição: um produto LG transformando torcedores rivais em uma só torcida. Cada conteúdo trazia a hashtag oficial, #NossapaixaonosfazgrandesLG.

Cada criador deu vida à sua própria versão de rivalidade: discussões sobre a temperatura do apartamento, tempo de resposta a mensagens de texto e os clássicos atritos entre irmãos. Em cada história, um produto LG entrava em cena e a disputa se dissolvia.

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Estratégia

A estratégia uniu oportunidade, formato e comunidade. A LG aproveitou o principal torneio de futebol do ano como uma janela de pico de atenção, adotou o formato nativo Branded Mission do TikTok em vez de anúncios tradicionais e explorou um tema que já era tendência na plataforma: as rivalidades do cotidiano. Com base nessa estrutura, a LG colocou os criadores no centro da execução.

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O lançamento seguiu uma sequência clara, desde o início do desafio até a mensuração do impacto:

• Desafio com Briefing Criativo: Um projeto TTCX personalizado usando o formato Branded Mission, convidando a comunidade a mostrar como um produto LG poderia transformar torcedores rivais em uma só torcida.
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• Resposta da Comunidade: Mais de 350 criadores de todo o Brasil publicaram seus próprios vídeos em resposta ao desafio.
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• Curadoria: A equipe analisou o conteúdo enviado e selecionou as histórias mais autênticas.
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• Amplificação Paga: Os vídeos selecionados foram impulsionados utilizando formatos premium do TikTok, especificamente TopView e Branded Mission.
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• Mensuração: O impacto foi avaliado por meio de um estudo de Brand Lift do TikTok para quantificar o efeito da campanha nas métricas da marca.
  
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Resultados

Extraídos diretamente do relatório do TikTok, os números destacam o impacto em três frentes principais:

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Comunidade (#NossapaixaonosfazgrandesLG)

• 583 vídeos criados por 350 criadores
• 132 milhões de visualizações e 222.387 visitas à página da hashtag
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Mídia Paga

• Alcance de 36,4 milhões e 997 mil cliques
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Estudo de Brand Lift

• +4,4% em Ad Recall (referência da categoria: 2%–3%)
• +2,9% em Familiaridade com a Marca (referência da categoria: 1%–2%)
  
  
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Principais Aprendizados

Este estudo de caso demonstra que o conteúdo nativo — impulsionado pelo momento cultural e liderado por criadores — deixa de parecer publicidade e move métricas reais de marca. Fazer a curadoria do conteúdo com base em tendências, cenários do cotidiano e produtos integrados de forma fluida foi o ponto-chave para manter a qualidade em escala, estabelecendo um modelo para as futuras campanhas da LG no TikTok.

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Sobre o Cliente

A LG é líder global em tecnologia, contando com um portfólio que abrange televisores, eletrodomésticos, sistemas de ar-condicionado (HVAC) e eletrônicos de consumo. Sua presença na América Latina e no Brasil combina confiabilidade tecnológica com uma estratégia digital de ponta.