O objetivo
AB Inbev lançou seu próprio mercado de comércio eletrônico, Siempre en Casa, em 2019 na Argentina. Era crucial posicionar esse novo modelo de negócios na mente dos clientes. para impulsionar assinaturas e vendas on-line recorrentes. No entanto, em um mercado acostumado a compras de aplicativos em lojas e de terceiros, posicionar a proposta de valor inovadora da AB InBev foi nada menos que um grande desafio para a equipe. E, como todos os grandes desafios, ele exigia soluções criativas.
“Graças a essa colaboração, conseguimos criar bobinas que contavam nossa proposta de valor de uma forma divertida e poderosa. Alcançamos com sucesso nossas metas estratégicas de funil completo”
- Lucila Olhasso, Gerente de crescimento da DTC — AB InBev
A solução
Lucila Olhasso, gerente de crescimento da AB Inbev, sabia que seria necessário implantar uma estratégia completa de funil: Os anúncios precisariam ser poderosos o suficiente para gerar reconhecimento e, ao mesmo tempo, direcionar as compras on-line para seu mercado. Parte dessa estratégia de crescimento se concentrou na execução de campanhas sempre ativas no cenário de publicidade Meta, principalmente no Facebook e no Instagram.
Para crie anúncios que convertam, seus anúncios de mídia social precisavam seguir os mais populares tendências e formatar isso ressoaria entre os usuários. Atualmente, esses formatos são vídeos curtos de UGC.
Usando anúncios baseados em criadores gerou forte desempenho e resultados de marca para nosso cliente global AB-Inbev e seu mercado Siempre en Casa.
Os anúncios baseados em Creatos mostraram um aumento de +107% na taxa de cliques em comparação com os anúncios Business as Usual. Além disso, o recall de anúncios aumentou 8%.
No geral, a campanha trouxe um aumento de 13% nas compras, ao mesmo tempo em que reduziu o CPA em 12% e aumentou o ROAS em 28%.
Por InBev tornou-se a maior empresa de bebidas e cervejarias ao inovar constantemente como aproximar suas marcas dos consumidores. Para se adaptar aos novos hábitos de consumo, está construindo um ecossistema direto ao consumidor. Essa nova estratégia criativa foi fundamental, focando não apenas na obtenção de vendas on-line, mas principalmente na aquisição e retenção de clientes fiéis.
