Quando as pessoas na Argentina falam sobre detergente, a resposta é quase automática: CIF. Com mais de 40 anos de experiência acompanhando famílias no país, a marca conquistou um lugar único na rotina de limpeza de milhões de argentinos.
Hoje, o CIF não é apenas o detergente mais escolhido, mas também o que transforma a experiência de lavagem: ele remove 100% da graxa sem esforço e reafirma, dia após dia, a confiança que os consumidores depositam nela.
Mas havia um desafio: como destacar esses atributos em um ambiente saturado de mensagens funcionais e repetitivas? Como falar sobre detergente em um espaço onde aspiração e entretenimento definem a agenda?
O desafio
O desafio não era apenas comunicar um produto, mas mudar a forma como uma categoria inteira foi mencionada. Até aquele momento, a comunicação digital com detergentes dependia de recursos tradicionais: demonstrações de uso, comparações, ASMR ou discursos repetitivos. Correto, mas previsível.
Cif e Winclap Creative Studio entenderam que, se quisessem se destacar no TikTok, uma plataforma onde as tendências nascem e onde os consumidores não esperam mais a publicidade tradicional, precisavam crie um novo código narrativo.
A Cif queria fidelizar aqueles que já a escolheram e reter aqueles que se aproximavam pela primeira vez. A oportunidade foi clara: transformar um produto do dia a dia em uma marca com uma história cultural.
A abordagem: inventando uma narrativa
É assim que “Deixe isso, eu vou lavar” nasceu, uma campanha que inverteu a conversa. O insight foi simples e poderoso: milhões de pessoas acessam o TikTok todos os dias para assistir receitas, aprender a cozinhar ou simplesmente se divertir com comida. Mas em todos esses vídeos, havia uma lacuna narrativa: ninguém mostrou o que aconteceu a seguir, quando chegou a hora de se lavar.
Cif decidiu assumir esse momento. Com uma ideia tão simples quanto disruptiva, criou uma narrativa que não existia até então na plataforma: a diversão de lavar a louça.
Em vez de interromper, ele se juntou. Em vez de repetir fórmulas publicitárias, agradeceu. A campanha foi construída em torno de duetos com criadores que já tinham vídeos de receitas virais. Enquanto cozinhavam, Cif sincronizava a lavagem dos utensílios. O resultado: um formato inesperado, divertido e orgânico, com a marca presente do início ao fim sem parecer invasiva.
Foi, em última análise, um nova forma de anunciar no TikTok.
Resultados
O impacto foi imediato. Ao incluir o TikTok em seu mix de mídia de conteúdo orgânico e pago, a Cif conseguiu alcançar novos públicos e consolidar sua liderança como a marca de detergentes mais lembrada do país.
Os dados confirmam isso:
- Mais de 10 milhões de impressões
- +180.000 interações
- Taxa de engajamento de 3,7%
- +90.000 reproduções em formato de visualizações focadas em 15s
- +71.000 comentários, muitos celebrando a criatividade e a originalidade da campanha
Além disso, os estudos do TikTok Brand Lift mostraram um aumento de 2,9% na preferência de marca (TikTok, 2024). Isso confirma que a narrativa não apenas divertiu, mas também influenciou a percepção da marca.
Esses estudos, conduzidos pela TikTok, comparam as respostas de dois públicos: um que foi exposto ao anúncio e outro que não foi. A pergunta é direta e simples: “Qual marca você prefere?” E nesse caso, a diferença ficou clara a favor da campanha.
Reconhecimento
A diferença nessa narrativa não passou despercebida no setor. Cif não só chegou à lista restrita do Prêmios TikTok Argentina 2025, mas também ganhou o bronze no Feat. Categoria de criadores. Um reconhecimento do trabalho conjunto com os criadores e da inovação em como contar histórias na plataforma, validando o impacto cultural e criativo da campanha.
Conclusão
Cif, Winclap Creative Studio e TikTok não fizeram apenas outra campanha: eles inventaram uma nova narrativa para se comunicar na plataforma. Eles transformaram o que parecia ser um tópico menor — lavar a louça — em um espaço para entretenimento.
Em um ambiente em que as receitas dominam a alimentação, Cif se atreveu a contar “o que vem depois” da cozinha. Com uma frase simples, “você cozinha, eu lavo”, abriu um caminho diferente para a categoria, demonstrando que mesmo um produto tão cotidiano quanto o detergente pode ter uma história cultural e criativa nas plataformas sociais.
Esse caso não apenas apresentou métricas excelentes, mas também mostrou que a chave para se conectar com as pessoas está em reinventando a forma como as histórias são contadas.
