Inove no TikTok e no Reels usando anúncios com criadores de conteúdo, e tenha 2,4x mais cliques.
A Winclap compartilha 8 dicas sobre como aplicativos de streaming podem atrair mais usuários.
As opções disponíveis em streaming para os consumidores estão aumentando. No México, a Netflix é a clara dominadora do segmento com 44% dos Usuários Mensais Ativos. (MAU)
A concorrência aumentou desde 2019 com a chegada do Amazon Prime Video, Disney+ e HBO Max. No entanto, a participação de mercado desses players ainda é pequena em comparação com a Netflix (15%, 15% e 10% do MAU respectivamente), que tem quase três vezes mais usuários ativos.
Como os novos aplicativos de streaming podem e devem lutar para estar nas telas dos consumidores?
Aqui estão 8 boas práticas para crescer:
1- Produtos variados e catálogo rico: Variedade também é uma palavra-chave. Cada plataforma oferece produtos diferentes, e cada usuário tem suas preferências. Promover programas exclusivos é uma forma eficiente de atrair novos usuários.
2- Navegação fácil e de qualidade: Os consumidores querem uma navegação intuitiva. Se eles não gostarem ou entenderem o aplicativo, eles desistirão. Concentrar-se em recursos, estabilidade do aplicativo, qualidade da imagem, transmissão de dados etc. influenciará o usuário a continuar ou sair do aplicativo.
A publicidade em aplicativos é essencial quando se trata de captar a atenção dos consumidores. Por exemplo, campanhas feitas com criadores de conteúdo em redes sociais de vídeo como Reels ou TikTok são extremamente eficazes na aquisição de novos usuários.
Nos diferentes canais, precisamos ter uma campanha Always On que cubra todo o funil do usuário (desde os estágios iniciais de reconhecimento e consideração até os estágios inferiores do funil, procurando instalações e conversões).
É aconselhável manter campanhas separadas para eventos especiais.
Desvincular-nos das campanhas com flight nos permite manter o desempenho estável das campanhas sempre ativa. Assim, evitamos correr o risco de um título não ter o sucesso esperado e isso impactar nos custos de aquisição de usuários, ao mesmo tempo em que evitamos perder o aprendizado do algoritmo por não ter que ativar e desativar campanhas .
Cada plataforma de streaming é diferente e a audiência dentro de cada canal publicitário é diferente, por isso é importante realizar testes A/B para encontrar a melhor configuração, ajustada à audiência. É importante gerenciar várias campanhas e públicos ao mesmo tempo, pois cada título corresponde a um público diferente.
Há uma tendência crescente de ver publicidade em plataformas de streaming em canais sociais como Facebook, TikTok e Twitter, e é uma maneira eficaz de atrair usuários. Apesar disso, não é o único. Há um grande inventário em canais programáticos (anúncios em outros aplicativos) com muito potencial e alcance. A execução de campanhas de aquisição de usuários nesses canais permite reduzir o custo de aquisição.
Aplicativos de streaming que lidam com grandes orçamentos de mídia paga geralmente diversificam seus canais para dimensionar a aquisição de usuários. No entanto, à medida que aumentamos o número de canais e campanhas que executamos, aumenta também a complexidade de analisar os dados e tomar decisões com as informações mais precisas possíveis.
Existem ferramentas que permitem analisar o desempenho histórico de cada campanha e obter recomendações para alocar o orçamento de forma eficiente. A ferramenta Budget Allocation utiliza modelos de machine learning para analisar o ponto de saturação e otimizar o investimento em cada canal, o que permite melhorar o ROI das campanhas.
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